中日關係緊張影響中國旅遊傾向~對焦韓國

 

報紙剪報報道的議題非常及時且具有代表性：**韓國有望在2026年春節期間超越日本，成為中國出境遊遊客的首選目的地**。核心數據來自市場研究機構China Trading Desk的預測——春節假期（2月15日至23日，史上最長9天假期）期間，赴韓中國遊客預計達23-25萬人次，同比最高增長52%。

### 背景分析：為什麼會出現這種「韓超日」趨勢？

1. **中日關係緊張直接影響**  

   近期中日外交摩擦加劇，包括日本政要涉台言論、中國外交部和文旅部發布安全提醒（避免赴日），導致大量中國遊客取消或轉向日本行程。航班數據顯示，2026年赴日航線取消率顯著上升（部分月份高達47%），多家航司大幅削減中日航班。這直接推高赴日成本、降低吸引力，並引發遊客「用腳投票」轉向其他目的地。

2. **匯率與簽證政策紅利**  

   人民幣兌韓元匯率優勢明顯（韓元相對較弱），加上韓國政府大幅放寬對中國旅行團的簽證政策（包括團體免簽延長至2026年6月），極大降低了出行門檻和成本。相比之下，日本雖曾因日元貶值吸引購物客，但當前安全顧慮蓋過了價格優勢。

3. **目的地吸引力對比**  

   韓國憑藉K-pop、韓劇、美食（炸雞、韓式烤肉）、購物（化妝品、免稅店）和季節性景點（首爾、釜山、濟州島）持續輸出文化軟實力，深受中國年輕遊客青睞。  

   日本傳統強項（如櫻花、溫泉、奢侈品購物）雖仍有號召力，但近期事件讓部分遊客產生安全和情感抵觸，疊加航班減少，短期內份額明顯流失。

4. **整體出境遊市場格局重塑**  

   2026年春節長假刺激出境需求爆發，但遊客選擇更趨理性與多元化。泰國、韓國、馬來西亞等東南亞+韓系目的地成為高性價比首選（機票、酒店相對親民）。數據顯示，近期韓國已多次在機票搜索量和預訂量上超越日本，甚至在元旦假期就短暫登頂。

### 數據與潛在影響

- **短期**：如果預測成真，韓國春節遊客量23-25萬將創疫情後新高，對韓國旅遊、零售、餐飲業是重大利好（中國遊客消費力強，人均支出高）。  

- **長期**：中國出境遊偏好一旦固化（習慣轉向免簽+文化親近目的地），日本旅遊業可能面臨永久性份額流失。即使中日關係緩和，恢復也需付出更大營銷和價格成本。韓國旅遊局已抓住窗口期，推出針對中國市場的推廣活動，進一步鞏固優勢。

### 總體評論

這個現象本質上是**地緣政治+經濟因素+文化消費偏好**的多重疊加結果。中國遊客「用錢包投票」的行為，反映出當下出境遊決策越來越務實：安全第一、性價比優先、文化共鳴其次。日本短期承壓，但若能改善關係並優化服務，仍有翻盤可能；韓國則是典型的「借勢上位」，短期紅利顯著，但也需警惕過度依賴單一客源的風險。

從報紙剪報看，這已登上香港主流媒體版面（包括頭版），說明話題熱度很高，也側面印證了中港遊客對韓日出境遊的敏感度。如果你有計劃春節出境，當前韓國確實是相對穩妥、高回報的選擇——但記得提前訂票和酒店，熱門期會很搶手哦！